Diterbitkan di:
Sean Bratches, yang bertanggung jawab atas operasi komersial untuk pemilik baru Formula 1, grup Amerika Liberty Media, ingin “membuka tirai eksklusivitas yang mengelilingi olahraga ini” dan juga menjadikannya “tontonan” dan “merek”. “..
T: Liberty Media telah memimpin F1 selama enam bulan. Apa kabarmu?
A: “Fantastis. Dalam hal F1, kurva pembelajarannya curam, tetapi dalam hal pemasaran dan komersial, kami ada di sana. Komunitasnya sangat ramah. Itu terlihat di London (tempat festival, “F1 Live London “, diselenggarakan pada hari Rabu, di mana para pembalap berlomba di sirkuit jalanan pendek, catatan ed.) Ini adalah pertama kalinya dalam 67 tahun sejarah olahraga ini semua tim berkumpul untuk acara di luar Grand Akhir pekan Prix. Mereka percaya pada visi kami.”
T: Apakah kita akan melihat lebih banyak acara seperti ini?
A: “Kami akan melihat lebih banyak acara ini, di London dan di seluruh dunia. Kami ingin membuat festival penggemar di pusat kota dan di sekitar Grand Prix. (…) Libatkan mereka, sentuh mereka, bawa mereka sedikit dari tirai eksklusivitas yang mengelilingi F1, yang membuat mereka merasakan suara, kecepatan, hingga ke nyali mereka, itulah yang ingin kami capai.”
T: Seberapa jauh Anda ingin melakukan revolusi?
A: “Ini akan sangat luar biasa dan di banyak level. Di sirkuit kami bekerja di area yang disediakan untuk para penggemar untuk menciptakan suasana yang meriah. Kami memberi energi kembali pada kamp. Misalnya, kami memberikan pistol ke + grid girls+ untuk mengirim t-shirt ke penonton. Kami mengatur balapan selebriti. Di Barcelona kami memilih penggemar dan membawanya naik mobil dua tempat duduk. (…) Kami juga mengembangkan konten yang dapat dikonsumsi penggemar di luar Grand Prix. Kami sepenuhnya memikirkan kembali platform digital kami dan memperkenalkan produk dan layanan baru.”
T: Bertujuan untuk menarik penonton muda?
J: “Kami yakin ada peluang besar untuk melibatkan konsumen generasi berikutnya melalui platform dan aplikasi yang mereka gunakan. Kami ingin memberi mereka konten yang dapat dibagikan, mutakhir, kreatif, dan bergerak yang menceritakan kisah yang ingin kami ceritakan. Jadi, Anda akan melihatnya lebih banyak di bagian depan media digital dan sosial. Kami juga telah memberi pengendara, tim, dan sponsor kami kemampuan untuk menggunakan alat penting ini untuk penggemar hari ini dan besok. Platform digital kami akan didesain ulang sepenuhnya menggunakan teknologi paling canggih di pasar. Kami adalah olahraga yang paling berteknologi maju dan kami membutuhkan platform yang mewakili itu.”
T: Apakah memberikan kesempatan kepada penggemar untuk memengaruhi balapan dengan memberikan suara untuk memberikan keuntungan kepada pembalap merupakan opsi?
A: “Menurut saya kita tidak memerlukan sesuatu seperti ‘fan boost’. Ini bekerja sangat baik untuk Formula Electric, tetapi F1 sudah memiliki minat yang cukup untuk membuat tim, pembalap, dan teknisi melakukan balapan. tempat unik di puncak motorsport, jadi Anda harus sangat berhati-hati dalam memasarkan olahraga ini.”
T: Salah satu alasan yang sering dikemukakan untuk menjelaskan kurangnya minat publik adalah siaran balapan di saluran berbayar. Apakah Anda ingin kembali ke sini?
A: “Anda tidak pernah tahu bagaimana negosiasi ini akan berjalan sampai dimulai. Dari sudut pandang strategis, tujuan kami adalah menggabungkan siaran gratis dan berbayar, tetapi apa pun bisa terjadi.”
T: Apakah F1 secara khusus melihat Asia dan Amerika?
A: “Kami melihat dengan penuh perhatian pada dua pasar ini, yang kami yakini kurang dimanfaatkan dalam hal pemaparan olahraga dan merek kami. Motorsport, dan khususnya F1, jelas akan menjadi inti dari semua yang kami lakukan di masa depan. tetapi kami ingin berkembang menjadi bisnis pertunjukan dan bisnis pemasaran serta merek dengan F1 sebagai pusatnya, kami pikir ini akan bekerja dengan sangat baik di pasar tersebut tetapi juga di pasar tradisional (Eropa, catatan editor).
Wawancara oleh Raphaëlle PELTIER.
© 2017 AFP
