Joon adalah nama definitif dari “Boost project”, anak perusahaan Air France di antara perusahaan berbiaya rendah dan tradisional. Pendatang baru di keluarga Air France ini menyasar khalayak “milenial”.
Diterbitkan di: Diubah:
Joon, ini makan siang. Pada Kamis, 20 Juli lalu, Air France mengungkap nama akhir anak perusahaan barunya yang dihadirkan untuk kalangan “millenials”, yakni usia 18 hingga 35 tahun.
Perusahaan keluarga Air France ini telah siap sejak November 2016 dengan nama “Boost project”. Grup Prancis secara resmi membaptisnya dua hari setelah mendapatkan persetujuan pilot untuk pembuatannya, Selasa 18 Juli. Mereka memberikan suara lebih dari 70% mendukung Boost/Joon. Sebuah kelegaan bagi CEO Air France, Jean-Marc Janaillac, karena pilot dapat dengan cepat meningkatkan situasi seperti yang mereka tunjukkan selama pemogokan 2014 dan 2016.
Dihadapkan dengan perusahaan Teluk
Oleh karena itu, Joon akan dapat melebarkan sayapnya pada posisi harga yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk Air France mulai musim gugur 2017. Anak perusahaan akan “berbiaya rendah” tetapi tidak “berbiaya rendah”. Itu tidak akan bermain di kelas yang sama dengan EasyJet atau Ryanair, tetapi negosiasi dengan pilot Joon harus memungkinkan Air France untuk menghemat antara 15 dan 18% pada biaya operasinya, yang harus dirasakan pada harga tiket.
Taruhan Jean-Michel Mathieu, bos dari anak perusahaan baru ini, adalah menjadi lebih kompetitif melawan perusahaan-perusahaan Teluk yang telah mengadopsi praktik penetapan harga yang sangat agresif untuk menemukan tempat di lanskap udara. Emirates, Etihad, dan Qatar Airways memang menjadi pesaing nyata Joon yang menargetkan penerbangan jarak menengah dan jauh pada 2021 dengan armada sebanyak 18 pesawat.
“Mengimbangi”
Tapi Air France meyakinkan kita: harga bukanlah argumen utamanya. “Joon tidak akan menjadi perusahaan berbiaya rendah karena ini adalah tawaran yang tidak menyenangkan yang standar kualitasnya tetap sama dengan standar Air France”, perusahaan menggarisbawahi dalam siaran persnya.
Masih harus dilihat apa artinya “tergerak”. Air France masih sangat kabur mengenai hal ini. “Kami menargetkan klien pekerja muda berusia 18 hingga 35 tahun yang menempatkan teknologi digital sebagai jantung gaya hidup mereka”, meyakinkan perusahaan melalui penjelasannya.
Dia menambahkan bahwa Joon akan memiliki “keadaan pikiran” tertentu dan menawarkan merek “gaya hidup” untuk menarik kaum milenial ini. Konkretnya, misalnya, pramugari tidak harus mengikuti dress code Air France. Pramugara akan dapat mengenakan sepatu kets dan rok nyonya rumah yang lebih pendek. Sangat aneh…
